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跨境电商优势在哪?
发表于:2016-01-14 08:01:32 作者: 未知 来源: 未知
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从2014年开始,惠州商超行业撤场消息不断,留下的也在寻找转型。据《南方日报·惠州观察》报道,今年国庆前后打出“更名复活”牌的意生广场,正在重金打造跨境电商体验中心“世界汇”,为市民提供进口商品直购体验服务,跨界做起了“海淘”生意。

对广东来说,跨境电商并不是新鲜词。早在2012年,广东跨境电子商务交易额就达到1.46万亿元,占全国交易总额的七成。对惠州来说,这也不是第一次与“跨境电商”亲密接触:2015年6月,惠州市任你比网络科技有限公司成为惠州首家拿到自贸区“企业+平台”双证的企业。2015年10月,惠州首家跨境电商体验店落户君尚百货。

不用走出国境,甚至不用到港澳等地就能买到正宗的外国商品,看起来很美。然而,从广州、深圳等地已经开设的类似店面来看,仍旧有多个疑惑待解,特别是经营模式单一导致其商业优势存疑。

包括“世界汇”在内,基本不脱“线下体验+线上购买”模式,可以当场交易的商品均为进口的完税商品,在价格上并不具有绝对优势,而线上购买又对配送和售后提出较高要求,实际体验效果如何,能提供怎样的附加价值,仍有待观察。

惠州的电商服务与深圳、广州、东莞等地相比,一直处于追赶状态。由于地理区位等方面的原因,惠州在各大物流快递公司的全国网络中并不属于重要节点,这在物流配送上就会产生负面影响。从笔者自身的网购经历来说,绝大多数商品都要经过广州或东莞中转,甚至部分从深圳发货的也要先到物流企业位于东莞的分拨中心,再转送惠州,平均下来会导致收货时间延迟一天左右。

与线上如火如荼的跨境电商相比,此类跨境电商体验中心除了为市民提供实物体验之外,并无特别优势,最终的消费往往还要通过网络,其对跨境电商的发展或能起到一定的辅助作用,但本身的商业价值仍需进一步挖掘。对于更名后的意生广场来说,在初期的热闹之后,打出的“跨境”牌能否长期吸引足够的客源,才是关乎其生死的大事。对于市民来说,更多的或是通过体验店近距离感受到境外商品的特点,起到新消费模式的“启蒙”作用,当这一阶段结束,对体验店的需求是否依旧存在,也很值得商榷。
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